ステート・ストリート・インベストメント・マネジメント ゴールドETF/ゴールド投資信託

CLIENT
ステート・ストリート・インベストメント・マネジメント

IDEA
ゴールドETF／ゴールド投資信託「Ready, Steady Gold. 新しい暮らし」篇、「Ready, Steady Gold. 息子の成長」篇

日本市場における「金のETF」「金の投資信託」の認知不足に対して、従来的な「金投資」イメージを払拭し、現物投資とは異なる「金」の新しい投資の形を伝えるコミュニケーションを企画しました。キャンペーン「Ready, Steady Gold.」では、ゴールドETF / ゴールド投資信託の機能的な情報ではなく、安定的な備えが未来への希望を生むエモーショナルな価値を、日本の普通の家族の物語を通じたストーリーで訴求し、ターゲットの共感を喚起。ゴールドのモチーフを、未来の「まぶしさ」に重ねる記号として活用し、投資における金のイメージ刷新を目指しました。